PENCUCIAN PINK: FEMINISME HIPOKRIT DARI JENAMA UNTUNG - CINTA-E-PSIKOLOGI

Pinkwashing: feminisme yang mementingkan diri sendiri untuk keuntungan

Perjuangan untuk kesetaraan, hak dan pembebasan wanita adalah semua tujuan mulia, apabila tulen. Apabila, sebaliknya, berorientasi pada motif tersembunyi, mereka kehilangan kredibiliti dan menyebabkan kerosakan lebih lanjut pada kategori yang sudah dirugikan. Dalam kes terakhir, kita menghadapi fenomena yang lebih dikenali sebagai pencucian merah jambu, sangat meluas terutama di bidang komersial dan iklan. Dalam artikel ini kita akan menerangkan secara terperinci tentang apa teknik ini terdiri dan mengapa penting untuk mengetahui bagaimana mengenali kemunafikan pada dasarnya.

Dan untuk terus membaca topik ini, tonton video ini dan temui pernyataan Armani terhadap eksploitasi wanita dalam bidang fesyen.

Apa itu pencucian merah jambu?

Pinkwashing adalah amalan di mana jenama dan syarikat menjalankan kempen feminis palsu hanya untuk menarik perhatian pengguna yang lebih peka terhadap masalah sosial dan meningkatkan penjualan mereka. Ini adalah strategi pemasaran yang lahir setelah adanya fenomena lain yang serupa dan yang telah kita bicarakan sebelumnya, iaitu pencucian hijau, yang mana multinasional bertujuan untuk meningkatkan perolehan dengan mensimulasikan perubahan persekitaran. Dalam kedua kes tersebut, apa yang menjadi tuduhan adalah kemunafikan yang mendasari beberapa syarikat yang mempromosikan aktivisme fasad, tanpa mengambil tindakan konkrit untuk mengubah sesuatu dan memperbaiki keadaan persekitaran dan wanita. Dalam kes pencucian merah jambu, kita bercakap mengenai "feminisme komoditi".

Asal istilah

Istilah pinkwashing adalah neologisme bahasa Inggeris dan berasal dari krisis antara kata sifat "pink", "pink", dan kata kerja "whitewashing", yang dapat berarti "memutihkan" dan "menyembunyikan". Ia digunakan untuk pertama kalinya pada tahun 2002 oleh Persatuan Kanser Payudara dan, lebih tepatnya, oleh salah seorang ahli sejarah persatuan itu, Barbara Brenner. Wanita itu, yang juga terkena barah payudara dan terbawa penyakit pada tahun 2013, selalu berjuang melawan syarikat-syarikat yang, selama bertahun-tahun, berspekulasi mengenai masalah serius dan halus seperti barah payudara hanya untuk pulangan ekonomi mereka sendiri. Sehubungan dengan itu, Brenner telah melakukan kempen impak berjudul "Think before you pink" untuk menghilangkan dari pasaran produk yang ditandai dengan pita merah jambu. Seperti yang dilaporkan di laman web khusus, tujuan inisiatif ini adalah untuk memperoleh "lebih banyak ketelusan dan pertanggungjawaban dari syarikat-syarikat yang mengambil bagian dalam penggalangan dana barah payudara" dan mendorong pengguna "untuk mengajukan pertanyaan kritis mengenai promosi dengan busur merah jambu". Syarikat-syarikat kosmetik yang telah mengkomersialkan penyebab feminis dan penyelidikan barah untuk mengalihkan perhatian pembeli dari kualiti bahan-bahan yang digunakan, sering kali berasal dari penyakit itu sendiri, akhirnya menjadi perhatian aktivis.

Mencuci merah jambu dan pelangi: apa yang berubah?

Anda tahu produk-produk yang, terutama pada bulan Pride Month, atau bulan kebanggaan bagi masyarakat LGBT, dicat dengan warna pelangi? Di sini, dalam kes ini kita bercakap mengenai pencucian pelangi, penurunan pencucian merah jambu. Sekali lagi, ini adalah gimik komersil dengan syarikat yang memamerkan sisi mesra gay yang sangat sedikit mematuhi kenyataan. Kedekatan mereka dengan komuniti gay, lesbian, queer dan trans di seluruh dunia, sebenarnya, jelas, dan jarang sekali, disertai dengan tindakan nyata untuk menyokong hak-hak orang-orang ini dan berkomitmen untuk memerangi diskriminasi dan keganasan homotransphobik. Oleh itu, seperti halnya "lingkungan hidup dan feminisme fasad, aktivisme" LGBTQIA + yang dipromosikan oleh pencucian pelangi hanyalah operasi pemasaran untuk keuntungan.

Contoh terkenal

Selama bertahun-tahun, beberapa jenama telah melakukan praktik ini untuk menjadikan produk mereka lebih menarik bagi pelanggan yang "komited secara politik". Sebagai contoh, ada jenama pakaian Sweden yang terkenal, pada masa lalu, telah mengenakan t-shirt di pasaran dengan tulisan "Kita Harus Semua Menjadi Feminis" (terjemahan. "Kita semua mesti feminis"). Tidak ada yang salah dengan itu, anda akan berfikir. Sayang sekali baju-T yang sama dibuat di bengkel tekstil yang terletak di Asia, di mana pekerja bekerja dalam keadaan eksploitasi yang tidak berperikemanusiaan dan dengan gaji yang sangat buruk.

Namun, baru-baru ini, ia adalah jenama fesyen cepat besar yang dituduh, kali ini mencuci pelangi. Baiklah, kerana jenama yang dipersoalkan sesuai untuk melancarkan koleksi yang disebut, tepatnya, "Pride" tepat di sekitar Pride Month. Syarikat yang berkenaan membenarkan pilihan ini, dengan menyatakan bahawa ia akan menyumbangkan 20% keuntungan kepada Stonewall, badan amal Britain yang selalu memperjuangkan hak masyarakat LGBT selama ini. Walau bagaimanapun, percubaan kekok untuk menyembunyikan tujuan ekonomi dari inisiatif itu dibongkar oleh masyarakat itu sendiri, menyedari bahawa Stonewall tidak akan mengambil bahagian dalam London Gay Pride pada tahun itu dan bahawa, oleh itu, persatuan itu dipilih hanya berdasarkan populariti, dan bahawa pakaian yang sama dihasilkan di Turki dan Myanmar, negara-negara di mana toleransi terhadap homoseksual, biseksual, queer dan trans hampir mendekati nol.

Pinkwashing dan Israel

Namun, percanggahan yang mendasari fenomena ini tidak hanya menyangkut kempen iklan dan strategi pemasaran, tetapi juga politik. Kes emblematik diwakili oleh Israel. Selama bertahun-tahun, sebenarnya, negara ini menonjolkan keterbukaannya terhadap komuniti LGBTQIA +, tingkah laku luar biasa jika kita mempertimbangkan geolokasi negara ini, yang terletak di tengah-tengah Timur Tengah di mana hak-hak orang-orang ini sering diinjak-injak secara paksa dan ditindas dengan keganasan. Namun, lama-kelamaan timbul kecurigaan bahawa Israel membuat gambar inklusif diri ini hanya untuk menyembunyikan dari pandangan masyarakat di seluruh dunia kesalahan yang dilakukan dengan mengorbankan penduduk Palestin, merampas tanah mereka untuk memihak kepada peneroka Israel .

Cara mempertahankan diri dari feminisme fasad

Terdapat beberapa penyelesaian yang dapat digunakan oleh pengguna untuk mempertahankan diri dari trend ini dan tidak terjebak dalam perangkap mencuci merah jambu, seperti: